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提升智能电视激活率任重而道远
2022-09-19

潜望 镜

http://blog.sina.com.cn/qianwj

智能电视操作便利性的问题正在逐渐有所解决,电视应用的丰富度还没有得到改善,尤其是针对使用电视的主流人群的应用,那就更少了,不能够吸引他们,也就难以真正改善智能电视的激活率。

从这个月正式发售的乐视TV超级电视,到据称八月会推出的小米电视,以及传闻中会推出的爱奇艺互联网电视,互联网企业的“横插一脚”,让智能电视领域近期受到格外多的关注,其中就包括智能电视激活率的话题。

尽管自去年起,智能电视产品就已经成为市场销售的热门,但关于智能电视激活率低的话题也从来没有中断过。年初时,中国电子商会消费电子调查办公室公布过一组调研数据,指去年全国智能电视销量虽然突破了800万台,但是接通率偏低,平均激活率只有27.5%,这意味着超过七成用户并没有使用智能电视提供的智能化网络服务。

零点咨询的一项对北京、上海、广州、成都、南京等20个重点城市25-40岁已购买智能电视和有电视购买需求的白领人群展开的调研也显示,80%的智能电视消费者仍仅限于使用“收看电视节目”等传统电视功能,人机交互、多屏互动、程序应用体验等智能电视联网功能,激活率普遍偏低。

互联网企业进军智能电视领域时,都宣称自己具有互联网DNA的内容平台,在提升智能电视激活率方面比传统彩电企业更能发挥作用。互联网企业当然具有部分先天的优势,传统彩电企业也做了许多尝试和努力。智能电视操作复杂被认为是消费者难以使用智能功能的一大障碍,传统彩电厂商在简化操作、方便使用方面做了很多文章。

海信此前推出了操作系统和遥控器更简洁易用的智能电视VIDAA TV,上市三个月后,日前,海信正式启动了全国范围内的VIDAA TV在线升级,操作简单,升级速度快,升级文件比较小,对网络要求不高,用户只需点击“是否升级”的确认键,后台就自动完成升级过程了,新版本增加了部分功能,并且优化了系统。据说,海信之后会每个季度对VIDAA进行一次在线升级,保持智能系统始终处于 状态,而且为用户提供更多的使用便利。

长虹则是在智能语音操控方面寻找突破口。在去年年底发布语音浏览器并应用于其智能电视产品后,日前,长虹再次正式对外发布超级语音浏览器,并将预装到今年十一上市的主流智能电视机型。正如长虹技术中心数字所所长李晓冬介绍的,将语音操控和浏览器相结合,通过极简界面实现社交分享,反应速度更快、语音识别流程更高、操作更简单。据称下一步超级语音浏览器将会注重在大数据搜索领域的突破,而长虹还将参与投资建设国内 大数据分析竞争力中心。长虹方面宣称其智能电视激活率超过40%,远高于行业平均水平。

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